Proyecto
COMUNIDAD FORAL DE NAVARRA. PLAN ESTRATÉGICO DE DESARROLLO TURÍSTICO Y PLAN ESTRATÉGICO DEL CAMINO DE SANTIAGO EN NAVARRA
Tema general
Planificación estratégica turismo integral · Turismo cultural
Periodo
2007
Institución
Dirección General de Turismo de Navarra. Gobierno de Navarra
Cargo
Director Técnico
Áreas de competitividad del proyecto
Áreas: Planificación estratégica y operativa. Gestión. Formación en innovación social. Diseño de negocio y producto experiencia. Gestión y desarrollo de mercado. Arquitectura de marca y comunicación. Competitividad territorial. Descripción: El plan estratégico del Camino de Santiago navarro define las bases estratégicas para desarrollar un verdadero producto turístico innovador, rentable, competitivo y ajustado a las necesidades de diferentes segmentos de la demanda. La promoción se realizaba sobre la existencia de unos recursos en el territorio pero no se trabajaba en la definición de un destino-producto en la línea como queda definido en el Plan de Desarrollo Turístico de Navarra. Desde este punto de vista la demanda se transforma en factor clave para definición de producto. En este sentido se concretan los segmentos de demanda para construir una oferta turística ad hoc para el consumidor .